Le marketing des moteurs de recherche (ou SEM pour Search Engine Marketing) est une discipline qui vient en complément du référencement de site internet.

Selon le besoin ou le cas, il existe plusieurs formes d’action permettant d’agir sur sa présence dans les moteurs de recherche, voir sur l’ensemble d’un microcosme de sites web.

Le but est d’obtenir une bonne visibilité sur le web, pour sa marque ou son site internet, en utilisant différentes techniques toutes adaptées à un objectif.

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Actions marketing | Liens sponsorisés | | Communautés web | Campagnes virales

Pour amplifier, ponctuellement ou dans la durée, l’impact de leur visibilité sur internet, Add Valoris analyse, préconise et/ou assure la mise en oeuvre de stratégies de marketing en ligne pour ses clients.

Actions et stratégie webmarketing

Au même titre que n’importe quel autre média, internet est un outil au service du marketing des entreprises et des organisations.

Les possibilités du web sont grandes, et la créativité peut s’exprimer via internet mieux que sur tout autre média.

strategie-web-choixOutre le fait de faire la synthèse des possibilités des vecteurs classiques de communication (textes, photos, vidéos, sons), le web permet en outre de développer des supports marketing innovants en relation avec les nouvelles pratiques de consommation de l’information et de comparaison de produits ou services.

Encore faut-il savoir faire les bons choix parmi toutes ces possibilités, ne pas s’égarer ou obtenir l’effet inverse de celui recherché, optimiser ses actions selon son réel besoin.

Add Valoris vous accompagne dans l’élaboration et la mise en oeuvre de votre stratégie de webmarketing, pour tirer le maximum d’efficacité de vos investissements web visant au développement de votre activité.

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Campagne de liens sponsorisés – SEA

Les campagnes de liens sponsorisés (SEA : Search Engine Advertising) ont pour objectif de placer un lien vers une page précise d’un site internet dans la ou les premières pages de résultat des moteurs de recherche sur une ou plusieurs requêtes données.webmarketing

La différence par rapport aux liens dans les résultats naturels (SEO) est que ce type de liens est payant, il s’agit en fait d’une campagne publicitaire web où l’on apparaît que sur les requêtes que l’on souhaite.

Ce type de marketing web est mis en place dans différentes situations, notamment :

  • pour rapidement apparaître en 1ère page des moteurs de recherche, en attendant les résultats d’un opération de référencement
  • ponctuellement, en fonction de la saisonnalité liée à son produit ou à son offre de services
  • pour ne pas laisser la seule place à ses concurrents
  • pour assurer l’appui du déploiement d’une opération marketing de plus grande ampleur
  • pour renforcer le lancement d’un nouveau produit ou service

D’une manière générale, les campagnes de liens sponsorisés vise à générer un trafic le plus qualifié possible sur un site internet pour développer son business ou sa notoriété en s’assurant de fournir au bon moment un lien vers son site aux internautes qui recherchent des produits ou services que l’on propose.

Exemple : dans Google, un internaute recherche des 4×4 à Luxembourg. Une campagne paramétrée pour cette requête fera apparaître un lien vers le concessionnaire luxembourgeois l’ayant souhaité, afin d’attirer l’internaute vers la marque où la page dédiée au 4×4 du site internet du concessionnaire.

Add Valoris gère la coordination de ces campagnes avec votre stratégie en ligne et pilote leur mise en oeuvre.

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Réseaux sociaux et blogosphère

Il existe différents canaux d’information et communautés sur le web.

L’enchevêtrement des possibilités et les changements sur internet sont tels, que la mise en oeuvre d’une stratégie webmarketing doit être construite de façon cohérente, et son pilotage construit dans le temps pour être rentable et pérenne.

Les réseaux sociaux peuvent, dans certains cas, devenir des outils extrêmement efficaces pour compléter un dispositif marketing et relayer un flux d’information dans la durée.

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Add Valoris, de par sa connaissance et sa culture du web, vous conseille sur la pertinence d’un déploiement de votre stratégie internet via de tels outils.

De même, les blogs sont de formidables espaces d’informations, vers lesquels les internautes se retournent souvent pour se renseigner et recouper leurs sources.

L’indépendance reconnue des blogueurs permet à ces internautes de se faire une idée d’un produit ou service, de découvrir des nouveautés ou des opportunités jusque là mal connues.

Add Valoris vous aide à connaître et comprendre ce tissu, à prendre contact avec ces acteurs du web, à communiquer avec eux en respectant leurs codes et leurs spécificités.

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Buzz marketing

Le « monde internet » fonctionne d’une façon un peu particulière.

Les entreprises ou organismes ne savent pas toujours comment se comporter face à ce média changeant et hyper-réactif, mais pourtant aimeraient s’inscrire dans la mouvance et en utiliser ses nouvelles techniques… qu’elles soient « à la mode » ou pas selon le besoin.

buzzLe Buzz marketing, où marketing viral fait partie de ces techniques permettant, de façon ponctuelle, de générer une certaine notoriété pour une marque ou une action déterminée grâce à un effet de bouche à oreille sur le web.

Pour cela, il faut comprendre le fonctionnement du marketing viral, choisir le meilleur vecteur, le concevoir pour qu’il soit adapté à une diffusion multicanal, mettre en oeuvre le suivi de son parcours , et quantifier ses retours.

Add Valoris est à l’origine, ou a participé avec différents partenaires, à différentes campagnes de buzz sur internet, de leur conception et leur diffusion à l’analyse de leur impact.

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